软文推广是最具感染力的广告形式，也是一种十分讲究技巧的广告形式。软文是由公司的营销人员或文案负责撰写“文字广告”。所谓软文，微妙之处在于一个“软”字，绵里藏针，润物无形。当你发现这是一篇软文时，可能你已经掉进了被精心设计的“软文广告”陷阱。

一、软文推广的特殊性

软文推广的内容不必用词华丽，但必须字字用心，因为最让人印象深刻的就是感同身受；软文的每一个字都是用心为客户的利益发声。与广告相比，软文本具有无可比拟的优势和特殊性。从本质上讲广告是成本高、效率高、商业化高的一种推广形式。软文推广则可能是一条新闻、一段经验分享、一则快讯，它讲究软，软到让客户看不出来它是一条广告。

二、软文推广的重要性

软文在公共关系中的重要性是什么？事实上，很多人认为：软文是无用的，软文不就是发布到互联网媒体上吗？连转化率都无法保证。但实际上优质的软文是能带来很大的转化率的，搞清楚你的受众关注哪些媒体你就可以进行精准投放，尽可能提高软文推广的效果。软文推广的最大作用，其实是提升品牌知名度和影响力。在企业成长的过程中，不可避免地会出现一些舆论危机，尤其是在这样当下互联网信息时代，网络信息的无限裂变给企业品牌的形象带来了诸多隐患。软文则在企业危机公关中扮演着重要的角色，有助于提高企业的公信力。当面临舆论危机，企业应当选择人民网、中华网等权威媒体为自己背书。

三、软文推广该怎么做？

软文推广不是简单地把软文写出来然后结束它。从内容创作到软文发布都需要反复推敲。

1、目标清楚

目标指的是目标客户，找出目标用户是什么样的人群，他们有啥特征，在哪里？喜欢什么？

2、要培养习惯

软文推广是一个循序渐进的过程，它自然没有硬广那么简单粗暴。企业长期通过性价比较高的软文，潜移默化地影响目标人群，逐步实现由量变到质变的效果。

3、标题有噱头

为什么标题里要有噱头？一个好的标题能提高软文60%以上的打开率，这几乎决定了用户是否会点击这篇软文。

标题必须是真实的，必须有内容，还要注意插入关键字，然后加上诱人的元素，引导用户读完整篇软文。

4、内容要有料

题目好，内容烂，叫金玉其外，败絮其中。它将被用户流失。软文追求的是流水的感觉，润物细无声，让用户深陷我们的陷阱。既然是陷阱，没有料如何入套？

5、选择优质媒体

如何选择一个好的媒体平台是关键的一步，而如果选择不当，则所有准备都将枉费。软文推广渠道包括：门户网站、论坛、小红书、微博、微信等，但首选百度新闻源或网站转载率高、权重高的媒体。软文发布平台也需要认真筛选，从媒体资源数量、价格、服务质量多方面进行评估。